编者按/ 每年11月20日是教育部规定的校园招聘解禁日，但实际上，对优秀企业来说，校园“抢人大战”是一项长期任务，而这项任务在解禁日之后也显得愈加紧迫。很多企业每年在校园招聘上的投入力度非常大，但是毕业生的流失率一直居高不下。今年，越来越多的企业尝试着用新媒体的方式进行校园招聘，期待得到优秀90后毕业生的青睐。用新媒体手段校招给HR带来了哪些新挑战?新一代毕业生在工作价值观上发生了哪些变化?校园招聘方式有了哪些新改变?请看本期专题。
“2013年校园招聘热火朝天，优秀院校的优秀生招聘更是火爆。”某保险公司人力资源总经理马华对《中国经营报》记者说。在清华大学，马华早已拉起大旗、准备好宣传册融入到各大企业校园招聘的“抢人战”中。
中华英才网校园事业部总经理毛凯表示，今年本、专科毕业生几乎全部是90后，部分研究生也如此，校园招聘环境正在发生一些微妙的变化，针对年轻人的招聘方式也需要应时而变才行。而就在此时，2013名校名企的“抢人争霸战”帷幕已经拉开。
新媒体手段广泛运用
“90后比较以自我为中心，价值观多元化，选拔过程更富挑战;今年的职位相对紧缺，更需要选拔优秀人才。”毛凯表示，这对招聘的专业性提出了更高的要求。
随着新媒体的普及以及90后毕业生对新媒体的热衷，今年很多企业全面试水利用新媒体进行校园招聘。搜狐公司集团人力资源部招聘经理张茜向记者展示了他们的校招官网，其中Talk Show是最吸引学生的，在这里他们可以与搜狐的高管近距离接触，不像以前，只能通过宣讲会听企业负责人介绍公司的文化及用人需求来了解公司。
年轻人更愿意尝试新鲜事物，采访中多位专家表示，未来校园招聘的新趋势将是“3D网络招聘”，所谓“3D网络招骋”即通过虚拟3D的线上招聘会场景，让求职者和企业享受与线下招聘会相同服务的同时，又帮助双方节省了大量时间、人力。
张茜认为，3D虚拟招聘实现了职位申请、简历投递、视频宣讲会、视频一对一面试等功能，相比于实地参加宣讲会和传统的面试，学生们足不出户便可体验亲临现场的感觉和参与面试的全过程，这种时间上的节省保证了学生们可以把更多的精力放在为应聘做足功课上。对于企业而言，这种招聘模式无需企业为前来面试的学生做接待、填表及面试安排，以前完成对每个面试者的这一系列组织行为平均需要20分钟，如果企业每天有10个学生面试，虚拟招聘方式将会省去200分钟的时间，大大提高了企业的工作效率，降低了人力成本。而优酷土豆校园招聘负责人告诉记者：“与以往不同，今年优酷土豆的招聘申请和面试实现了无纸化。申请面试的学生在完成信息填写后可直接上传至网络，面试过程中领取二维码前往面试现场签到，仅需1秒钟，面试官就可以通过电脑调阅面试学生资料。”
据这位负责人介绍，二维码的使用大大提高了学生面试效率，考官也有了更多时间去考察面试者，未来很有可能会全面推广“无纸化”招聘。
当然，对于新媒体在实际招聘中的运用方式，众多招聘企业认为，仍需要通过实践不断改进。比如如何控制视频面试的效果和全面性，在哪个环节中运用新媒体招聘可以更大地提高效率等。
运用新媒体做数据分析
一位多年从事企业校园招聘的公司负责人陈利向记者表示，很多优秀学生总能收到十几家企业伸出的橄榄枝，最终只选一家，对企业而言，校招的“流失率”一直居高不下。“近两年，学生的择业观也发生了很多改变，希望留在一线城市、关注户口、关注高薪水的情况不像前两年那么明显。”
今年最明显的变化是毕业生更关注实际生活成本。ChinaHRKey负责人刘明伟发现，很多90后毕业生对待薪酬的态度是：不求高薪，至少要养活自己。他举例说，90后常用这种方式跟HR谈薪：我已经跟同学找到了一处合租房，租金是800元，水电气大约200元，每月上下班公交地铁的出行成本是100元，一日三餐大约需要1000元，通讯100元，这些是基本的生活成本，还不包括服装和其他娱乐活动的费用，我希望您能考虑到这些因素。
新媒体的流行，让很多年轻人更加认清现实与自身，比如在投简历或面试前，通过SNS、BBS、微博等方式全面了解企业，慎重地选择企业。
刘明伟告诉记者，早在今年8月准备2013校招计划的时候，公司就率先通过微博、人人网等新媒体网站发布了信息，包括职位信息、专业要求等，不到1个月就收到了几十万的转发、评论。该公司新媒体负责人专门花了近半个月的时间统计了关注该企业校招的毕业生总体情况，再结合以往校园招聘中留在企业工作满2年以上学生的情况，制定了校园招聘的路线图。
陈利认为，企业运用新媒体方式进行招聘，不是形式上的改变，重要的是挖掘新媒体招聘的优势。新媒体招聘的数据分析还刚刚起步，接下来他们将通过微博反馈分析在笔试、面试等阶段的效果。